Фамилия ученого, который впервые предложил определение маркетинговой стратегии и представил ее как силу, оказывающую влияние на философию бизнеса, - это Филипп Котлер.

Давайте подробнее рассмотрим, почему именно Котлер стал ключевой фигурой в области маркетинга:

• Определение маркетинговой стратегии: Котлер акцентировал внимание на том, что маркетинговая стратегия должна быть не просто набором действий, а частью общей философии и культуры компании.
• Маркетинговая ориентация: Он подчеркивал важность внедрения маркетинговой ориентации среди сотрудников, что означает, что каждый член команды должен понимать и принимать маркетинговые цели и задачи компании.
• Влияние на бизнес: Котлер утверждал, что правильная маркетинговая стратегия может значительно изменить подход компании к бизнесу, увеличивая ее конкурентоспособность и адаптивность к изменениям на рынке.

Таким образом, Филипп Котлер стал основоположником многих концепций, которые сегодня являются краеугольными камнями в области маркетинга и бизнес-стратегий.