ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина –
«Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей. Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?

• Компания использует метод аукционного ценообразования на основе установления наименьшей из наибольших наценок. Недостаток данного метода заключается в том, что он не устанавливает различия между получения прибыли с разной вероятностью.
• Компания использует метод «себестоимость плюс надбавка», когда прибавлена была к себестоимости товара стандартная наценка, принятая в отрасли. Недостаток данного метода заключается в том, что он не учитывает величины рыночного спроса, не учитывает цены конкурентов, не ориентирован на потребителя; не отражает потребительские свойства товара.
• Компания использует метод установления цены на основе воспринимаемой ценности товара, потому что размер скидки или надбавки определяется потребителями еще до утверждения маркетинговой программы. Недостаток данного метода заключается в том, что, если качество товара не устроит потребителей, компания будет терять выручку.
• Компания использует метод конкурентного ценообразования на основе уровня текущих цен, когда учитывается сложившийся уровень цен. Недостаток данного метода заключается в том, что компания уделяет меньше внимания издержкам и спросу.
• Компания использует метод ценообразования, основанный на конкуренции на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Недостаток данного метода в постоянном поиске продавцом путей снижения издержек и порога безубыточности, так как ни одна из установленных цен может не принести желаемой прибыли.

Другие предметы Колледж Методы ценообразования методы ценообразования преимущества и недостатки маркетинг колледж ценообразование в бизнесе анализ ценовых стратегий рыночный спрос восприятие ценности конкурентное ценообразование себестоимость и надбавка аукционное ценообразование Новый

В данном случае компания ОАО Самарский жировой комбинат использует метод ценообразования, известный как конкурентное ценообразование. Этот метод основывается на анализе текущих рыночных цен и ценовой стратегии конкурентов. Установление средней рыночной цены на новые виды маргарина предполагает, что компания ориентируется на ценовые уровни, которые уже существуют на рынке, чтобы привлечь потребителей из среднего ценового сегмента.

Теперь давайте рассмотрим преимущества и недостатки данного метода ценообразования.

• Преимущества:
  • Снижение риска: Учитывая цены конкурентов, компания может избежать чрезмерного завышения цен, что делает ее продукцию более привлекательной для потребителей.
  • Легкость в применении: Метод не требует глубокого анализа затрат, так как основное внимание уделяется рыночным условиям.
  • Привлечение клиентов: Установление цен на уровне конкурентов может помочь быстро привлечь внимание покупателей и повысить объемы продаж.
• Недостатки:
  • Игнорирование издержек: Компания может не учитывать свои производственные затраты, что может привести к убыткам, если цены конкурентов слишком низкие.
  • Недостаток дифференциации: Если все компании устанавливают цены на одном уровне, это может привести к тому, что товары не будут выделяться на фоне конкурентов.
  • Невозможность учета потребительских предпочтений: Метод не всегда учитывает, насколько потребители готовы платить за уникальные свойства или качество товара.

Таким образом, хотя конкурентное ценообразование может быть эффективным методом в условиях высокой конкуренции, компания должна также внимательно следить за своими издержками и потребительскими предпочтениями, чтобы избежать потенциальных финансовых рисков.