Чтобы определить неверное утверждение о стратегии «переменный охват», давайте рассмотрим каждое из предложенных вариантов. Стратегия «переменный охват» предполагает выборочные действия по охвату целевой аудитории в зависимости от различных факторов, таких как тип товара, рынок и время принятия решения.

1. Существующие товары на существующих рынках: Эта ситуация вполне подходит для стратегии «переменный охват», так как здесь можно выделить целевые группы и адаптировать коммуникацию.
2. Товары с длительным циклом потребления: Для таких товаров также может быть применима стратегия «переменный охват», поскольку здесь важно учитывать длительность принятия решения и поведение потребителей.
3. Товары с коротким циклом потребления: В этом случае стратегия «переменный охват» может быть менее эффективной, так как потребители часто принимают решения быстро и могут не обращать внимания на выборочные коммуникации.
4. Короткое время принятия решения: Это также не является подходящей ситуацией для стратегии «переменный охват», так как в таких случаях потребители скорее всего будут реагировать на более массовые и быстрые коммуникации.

Сравнив все варианты, мы можем сделать вывод, что неверное утверждение - это «Товары с коротким циклом потребления». Эта ситуация не соответствует стратегии «переменный охват», поскольку здесь потребители принимают решения быстро и не нуждаются в выборочной коммуникации.