Разработка маркетинговой стратегии компании — это важный процесс, который включает в себя несколько ключевых этапов. Согласно подходу И. В. Липсица, можно выделить следующие этапы:

1. Анализ рыночных возможностей: На этом этапе необходимо изучить рынок, выявить потребности и предпочтения целевой аудитории, а также оценить текущие тенденции и изменения в отрасли.
2. Анализ внутренней среды: Здесь важно оценить ресурсы и возможности самой компании, включая финансовые, производственные и человеческие ресурсы. Это поможет понять, какие сильные и слабые стороны есть у фирмы.
3. Конкурентный анализ: На этом этапе следует исследовать конкурентов, их стратегии, сильные и слабые стороны. Это поможет определить, как ваша компания может выделиться на фоне других игроков на рынке.
4. Выбор стратегии: После анализа всех вышеперечисленных факторов необходимо выбрать наиболее подходящую стратегию, которая будет соответствовать целям и возможностям компании, а также требованиям рынка.

Эти этапы являются основополагающими для разработки эффективной маркетинговой стратегии, которая позволит компании успешно конкурировать на рынке и достигать своих бизнес-целей.