Установите последовательность шагов метода «последовательных группировок»:

1. выбирается критерий классификации, наиболее значимый для описания потребителей
2. в рамках критерия выделяются непересекающиеся группы
3. определяется следующий по значимости критерий, по которому каждая группа разбивается на подгруппы
4. формируется иерархическая система классификации потребителей

Другие предметы Колледж Сегментация рынка метод последовательных группировок шаги метода классификации критерий классификации потребителей иерархическая система классификации разбивка на подгруппы Новый

Метод последовательных группировок - это подход, который позволяет систематизировать и классифицировать потребителей по различным критериям. Давайте рассмотрим последовательность шагов этого метода:

1. Выбор критерия классификации: На первом этапе необходимо определить критерий, который будет наиболее значимым для описания потребителей. Это может быть демографический, психографический, поведенческий или другой критерий.
2. Выделение непересекающихся групп: После выбора критерия, следует разбить всю целевую аудиторию на непересекающиеся группы. Например, если вы выбрали возраст в качестве критерия, то группы могут быть: 18-24 года, 25-34 года и так далее.
3. Определение следующего по значимости критерия: На данном этапе важно выбрать следующий критерий, который будет использоваться для дальнейшей детализации каждой из выделенных групп. Например, если вы уже определили возрастные группы, следующим критерием может быть уровень дохода.
4. Разделение групп на подгруппы: Каждая из ранее выделенных групп разбивается на подгруппы в соответствии с новым критерием. Например, в группе 18-24 года можно выделить подгруппы по уровню дохода: низкий, средний и высокий.
5. Формирование иерархической системы классификации: На заключительном этапе все полученные группы и подгруппы структурируются в иерархическую систему. Это позволяет визуализировать классификацию потребителей и облегчает дальнейший анализ.

Таким образом, метод последовательных группировок помогает глубже понять и сегментировать целевую аудиторию, что в свою очередь способствует более эффективному маркетинговому планированию и стратегии.