Матрица «Рост – Доля рынка», также известная как матрица Бостонской консалтинговой группы (BCG), предназначена для портфельного анализа. Давайте подробнее рассмотрим, что это означает и как она используется.

Вот основные шаги и аспекты, которые стоит учитывать:

1. Определение категорий: Матрица делит бизнес-единицы или продукты на четыре категории в зависимости от их доли рынка и темпов роста рынка:
• Звезды: Высокая доля рынка и высокий рост. Эти продукты требуют значительных инвестиций, но могут приносить высокую прибыль.
• Дойные коровы: Высокая доля рынка, но низкий рост. Эти продукты обеспечивают стабильный денежный поток с минимальными инвестициями.
• Вопросы: Низкая доля рынка, но высокий рост. Эти продукты могут стать звездами, но требуют дополнительных инвестиций для увеличения доли рынка.
• Собаки: Низкая доля рынка и низкий рост. Эти продукты не приносят значительной прибыли и могут быть подвержены исключению из портфеля.
2. Анализ портфеля: Используя эту матрицу, компании могут оценить свои текущие продукты или бизнес-единицы, определить их положение на рынке и принять обоснованные решения о том, куда направлять ресурсы.
3. Стратегические рекомендации: В зависимости от категории, компании могут решать, какие продукты развивать, какие поддерживать, а какие, возможно, исключить из портфеля.

Таким образом, матрица «Рост – Доля рынка» является мощным инструментом для портфельного анализа, позволяющим компаниям стратегически управлять своими ресурсами и принимать решения о будущем своих продуктов или бизнес-единиц.