Давайте разберем каждое из утверждений относительно прогноза продаж методом Пэкхэма и определим, какое из них является ложным.

• Первое утверждение: "Этот метод используется для прогноза доли новой марки на существующем рынке."

  Это утверждение верно, так как метод Пэкхэма действительно применяется для прогнозирования доли новых марок на уже существующих рынках.

• Второе утверждение: "Существует зависимость между очередностью выхода на рынок и долей, которую может захватить новая марка."

  Это также верное утверждение, так как метод Пэкхэма основывается на том, что первая марка на рынке имеет наибольшую долю, а последующие марки захватывают меньшую долю.

• Третье утверждение: "Для рынков товаров с длительным циклом потребления доля последующей марки равна 0,71 от доли предыдущей."

  Это утверждение верно. В методе Пэкхэма действительно указано, что для товаров с длительным циклом потребления доля следующей марки составляет 71% от доли предыдущей.

• Четвертое утверждение: "Для товаров с коротким циклом потребления (FMCG) доля последующей марки равна 0,98 от доли предыдущей."

  Это утверждение тоже верно. Для товаров с коротким циклом потребления доля следующей марки составляет 98% от доли предыдущей.

• Пятое утверждение: "Марка, которая вышла третьей на рынок товаров с длительным циклом потребления, будет иметь долю 33%."

  Это утверждение неверно. Согласно методу Пэкхэма, доля третьей марки на рынке с длительным циклом потребления будет меньше, чем 33%.

• Шестое утверждение: "Марка, которая вышла третьей на рынок товаров с длительным циклом потребления, будет иметь долю 23%."

  Это утверждение верно. Доля третьей марки действительно составляет 23% от доли первой марки.

Таким образом, ложным утверждением является: "Марка, которая вышла третьей на рынок товаров с длительным циклом потребления, будет иметь долю 33%."